Quốc hội thông qua quy định mới 'siết' quảng cáo với người nổi tiếng
Ngày 16/6/2025, tại Kỳ họp Quốc hội, các đại biểu đã chính thức thông qua một số quy định mới nhằm siết chặt hoạt động quảng cáo liên quan đến người nổi tiếng. Động thái này thể hiện quyết tâm của Nhà nước trong việc bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, đảm bảo tính minh bạch và lành mạnh của môi trường quảng cáo trực tuyến và truyền thống.
Tăng cường trách nhiệm của người nổi tiếng và nhãn hàng
Những quy định mới được thông qua bổ sung vào Luật Quảng cáo hiện hành (hoặc một đạo luật, nghị định liên quan, tùy vào diễn biến thực tế khi tin này được đưa ra) nhằm giải quyết những bất cập phát sinh trong thời gian qua, đặc biệt là tình trạng quảng cáo sai sự thật, quảng cáo sản phẩm kém chất lượng hoặc chưa được cấp phép thông qua hình ảnh của người nổi tiếng (KOLs, KOCs, nghệ sĩ...).
Điểm cốt lõi của các quy định mới bao gồm:
- Trách nhiệm giải trình cao hơn: Người nổi tiếng khi tham gia quảng cáo phải chịu trách nhiệm cao hơn về tính xác thực của thông tin sản phẩm, dịch vụ mà họ giới thiệu. Nếu sản phẩm gây hậu quả cho người tiêu dùng do quảng cáo sai sự thật, người nổi tiếng có thể phải liên đới chịu trách nhiệm theo quy định của pháp luật.
- Yêu cầu công khai thông tin: Các nội dung quảng cáo có sự xuất hiện của người nổi tiếng phải được ghi rõ là "nội dung quảng cáo" hoặc "được tài trợ", đảm bảo tính minh bạch, giúp người tiêu dùng phân biệt rõ ràng giữa nội dung giải trí và nội dung quảng cáo trả tiền.
- Kiểm soát chặt chẽ sản phẩm quảng cáo: Nhãn hàng và người nổi tiếng chỉ được phép quảng cáo các sản phẩm, dịch vụ đã được cơ quan có thẩm quyền cấp phép lưu hành và đảm bảo chất lượng theo tiêu chuẩn.
- Chế tài xử phạt nghiêm khắc: Các hành vi vi phạm quy định về quảng cáo, đặc biệt là quảng cáo sai sự thật, gây thiệt hại cho người tiêu dùng sẽ bị xử phạt hành chính nghiêm khắc hơn, thậm chí có thể xem xét xử lý hình sự tùy theo mức độ vi phạm.
Bảo vệ người tiêu dùng và lành mạnh hóa thị trường
Việc siết chặt quy định quảng cáo với người nổi tiếng được kỳ vọng sẽ mang lại nhiều tác động tích cực. Trước hết, nó sẽ bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng, giúp họ tránh được những thông tin sai lệch, mua phải sản phẩm kém chất lượng chỉ vì tin tưởng vào uy tín của người nổi tiếng.
Thứ hai, các quy định này sẽ góp phần lành mạnh hóa môi trường quảng cáo, tạo sân chơi công bằng cho các doanh nghiệp chân chính. Tình trạng quảng cáo lừa dối, thiếu kiểm soát đã và đang gây ảnh hưởng tiêu cực đến niềm tin của công chúng vào quảng cáo nói chung.
Thứ ba, người nổi tiếng sẽ phải ý thức rõ hơn về trách nhiệm xã hội và đạo đức nghề nghiệp khi nhận lời quảng cáo. Uy tín của họ sẽ gắn liền trực tiếp với chất lượng sản phẩm mà họ đại diện.
Tuy nhiên, việc triển khai các quy định này đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan quản lý nhà nước, các nền tảng mạng xã hội và bản thân các cá nhân, tổ chức hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo.